雅安地震带给中国公益的若干思考(转载)
发布时间：2016-02-14
09:23:07信息来源：经济管理系点击量：
很多人记得一个对比，在中国红十字会仅募款几万元时，壹基金已经募集了几百万元的捐款，这一数据往往被解读为"民众的信任选择有了变化"。"事实上，这是被制造出来的一个公众话题。"北京大学法学院副教授金锦萍表示，如果把时间拉长去比较，中国红十字会的募款渠道比壹基金多很多，仅以4月24日的数据看，壹基金共募集115万人次1.4885亿元，而中国红十字会则收到捐款3.8952亿元。"媒体在做这方面报道的时候，最好去机构的官方网站上去查看核实，否则真的会误导公众。"
金锦萍指出，人们往往对捐款数额很关注，却很少注意捐款是怎么构成的，比如国企、民企、外企以及个人的捐款各占多少百分比。其实，看一个公募慈善组织有没有公信力，看的不是大型捐赠有多少，而是看来自于不特定公众的个人捐款有多少。公众的小额捐款占的比例越大，说明这个慈善组织的公信力越高。在这个上面，壹基金确实占了优势。
然而，对慈善组织来说，获得不特定公众的捐款并非越多越好。"善款本身是一个很沉重的负担。"金锦萍说，国外成熟的慈善组织都会有明确的规划，今年要干什么，需要筹多少款，会根据其人员配比以及项目策划来确定具体筹款的数额，筹到这个数额就不会再筹了，因为机构需要预算平衡。"但是我们的公益组织不是这样的，我们是筹得越多越好，可大家把善款都给壹基金，就把壹基金给害死了，因为机构本身没有这样的执行能力，一定会出大事。"
北大公共传播与社会发展研究中心主任、北大新闻与传播学院教授师曾志指出，在雅安救灾行动中，新媒体发挥了很大的作用。如壹基金之所以能够迅速筹集大量善款，部分归因于其善于使用新媒体。在她看来，中国公民社会发展到现在这个阶段，尤其在一个突发事件发生时，新媒体的出现使信息传播产生了翻天覆地的变化，某种程度上说，已经成为一种狂欢式的、表演式的过程。"在这种时候，媒体如何更深入地去看问题和提出问题的能力特别重要。"
此，企业和企业员工捐款是否能够混为一谈？企业的社会责任跟灾害捐款之间到底是什么样的关系？政府和NGO应该如何相处？如何防止传播中的信息不对称问题？新媒体如何助力公益事业发展？如何传播科学的公益理念？
近日，"北京大学公益传播媒体高级研修班"在北京举行，20多名来自全国多家媒体、关注公益慈善领域的资深采编人士参加了这次全封闭脱产式学习。上述问题都是他们在这次研修班中，与业界专家学者共同探讨和思考的。
2008年汶川地震之后，中国公益慈善获得社会公众广泛关注，公益传播媒体在社会传播领域作用渐显，专业性的公益传播媒体培训"北京大学公益传播媒体高级研修班"应运而生，并于2011年开办首届媒体研修班，获得广泛好评。
该研修班由北京大学新闻与传播学院公共传播与社会发展研究中心、中国扶贫基金会、《中国财富》杂志和《南方都市报》共同举办，旨在打造公益传播的媒体交流平台，探索社会管理创新，推动财富合理分配，更好地推动我国公益事业的发展。据了解，本期研修班为期4天，包括3天课程培训和1天主题论坛。研修班将以奖学金的形式为学员提供相关费用，以系统的公益传播培训，结合当下社会热点为案例，以寻求未来公益传播发展方向为目标，培养新一批具影响力的公益媒体人。